Pokaż opis Ukryj opis arrow

Dzielimy się z Wami naszą pasją!

 


casebook

CaseBook

Szukasz inspiracji? Interesują Cię pomysłowe, nowatorskie i odważne kampanie reklamowe? Tu znajdziesz opatrzone autorskim komentarzem przykłady takich kampanii zrealizowanych w Polsce i na świecie.

baza wiedzy

Baza Wiedzy

Potrzebujesz informacji z zakresu marketingu, badań, mediów i reklamy? Tu znajdziesz interesujące artykuły, zestawienia, raporty, infografiki i prezentacje.


CaseBook

Nasze Realizacje

Zintegrowane kampanie video

Rewolucyjne podejście do zintegrowanego zarządzania kampaniami TV i digital dla Sanofi

GENEZA

Planowanie kampanii video i telewizji odbywa się w zbliżony sposób. Odbiór obu mediów przez konsumenta jest dość podobny, ale internet dobudowuje unikalny zasięg, zwłaszcza w młodszych grupach konsumentów. Większą efektywność generujemy również dzięki dokładnemu kierowaniu reklam – zarówno pod kątem grupy celowej, jak i częstotliwości kontaktów. Niestety, im większa lista wydawców w internecie, tym bardziej potencjalna przewaga tego medium maleje, bo tylko część witryn pozwala targetować demograficznie, a ich rozdrobnienie uniemożliwia kontrolę częstotliwości.

REALIZACJA

Wykorzystaliśmy Doubleclick Bid Manager, który jest obecnie jedynym narzędziem RTB z dostępem do powierzchni największego serwisu video w Polsce, czyli YouTube. Następnie wykonaliśmy szereg bezpośrednich integracji z wydawcami treści premium, m.in. TVN, Onet, WP oraz Agorą.

 

EFEKTY

Dzięki wykorzystanej technologii, prowadziliśmy kampanie w ogromnej puli zasobów video tak, jakby należały do jednego wirtualnego wydawcy. Największą korzyścią, która z tego wynika jest możliwość kontroli częstotliwości kontaktów w globalnej skali, co nie było do tej pory możliwe dla takiego przekroju partnerów mediowych. W ten sposób poprawiliśmy jakość odbioru przez konsumenta, który nie jest zalewany z każdej strony tymi samymi reklamami. Uprościliśmy też znacznie proces uruchamiania i optymalizacji kampanii, opierając ją o zintegrowaną platformę.